Tout commence avec Prudent Versele, un entrepreneur visionnaire qui, en 1932, commence avec la production et la distribution à petite échelle d'aliments pour le bétail. En 1937, à peine cinq ans plus tard, le seul moyen de continuer à faire face à la demande, fut la construction de la première usine à aliments pour le bétail à Deinze (Belgique).
Les années suivantes sont couronnées de succès et l'usine se développe pour devenir l'une des plus modernes et des plus performantes de l'époque. Très rapidement, des produits pour d'autres animaux de sport et de "loisirs" sont lancés, notamment pour les oiseaux, les animaux de ferme, les chevaux et les chiens.
Depuis les années 70, les animaux font de plus en plus partie de la famille et on accueille de plus en plus d'oiseaux, de rongeurs, de chiens et de chats dans les maisons.
